La SEO copywriting è un’arte sfidante perché richiede la creazione di contenuti facilmente interpretabili dai motori di ricerca, ma che allo stesso tempo siano attraenti per gli utenti umani. Non è necessario considerare i motori di ricerca e gli utenti che li utilizzano come elementi mutuamente esclusivi. Esistono modi per soddisfare entrambi scrivendo in maniera naturale e organica. Questo è ciò di cui parleremo in questa guida alla SEO copywriting. Adotteremo un esempio ipotetico per mostrare cosa significhi la SEO copywriting in azione, dal punto di vista del flusso di lavoro.

Fase di Ricerca

Nella prima fase, la ricerca, stabiliremo le basi per il successo nel posizionamento. Un aspetto cruciale è verificare l’intenzione di ricerca della tua query target. L’intenzione di ricerca rappresenta il motivo dietro una query dell’utente. Google ci fornisce indizi sull’intenzione di ricerca direttamente nella pagina dei risultati di ricerca. Ad esempio, una ricerca per “pentola a cottura lenta” su Google mostra prevalentemente annunci pubblicitari e pagine di prodotti, indicandoci che per classificarci in alto per questa query, avremmo bisogno di una pagina di natura transazionale e commerciale. Cambiando la ricerca in “ricette per pentola a cottura lenta”, si notano pagine informative come blog che mostrano liste di ricette. Questo ci dice che per classificarci in alto per questa query, avremmo bisogno di qualcosa di simile, poiché è ciò che gli utenti cercano.

Considerando la nostra query target “come dormire meglio”, inizieremo cercando su Google. Osservando i risultati principali, vediamo che quasi tutte le pagine sono elenchi di consigli su come migliorare il sonno, anziché guide passo dopo passo. Quindi, questo sarà il formato e l’angolazione del nostro contenuto. La seconda parte della fase di ricerca è creare un contorno dettagliato basato sui dati. Guardando agli articoli principali su come dormire meglio, notiamo alcuni consigli fondamentali, come l’effetto negativo dell’alcol sul sonno, l’importanza di una routine e ridurre i pisolini. Prenderemo nota di questi aspetti e includeremo la nostra interpretazione nel nostro post.

Fase di Stesura

Nella fase di stesura, l’obiettivo dei redattori di contenuti è educare, intrattenere e/o deliziare i lettori, portandoli idealmente più vicini a un obiettivo di conversione. Inizieremo con l’introduzione, che deve attirare il lettore e convincerlo a continuare la lettura. Un metodo semplice ma efficace è la formula PAS (Problema, Agitazione, Soluzione). Per il corpo del contenuto, l’obiettivo è fornire un valore immenso, soddisfacendo il motivo della visita dell’utente. Infine, la conclusione dovrebbe indirizzare i visitatori verso una destinazione, come un’altra pagina del blog o una pagina di vendita.

Fase di Revisione

L’ultima fase è la revisione, dove assicureremo che il messaggio sia corretto e che tutte le ottimizzazioni SEO on-page siano state eseguite correttamente. Un processo semplice da seguire è il metodo ASMR, che include annotazioni, frasi e paragrafi brevi, multimedia e lettura ad alta voce del proprio testo. L’obiettivo è rendere il contenuto facilmente fruibile.

In conclusione, la SEO copywriting non riguarda solo la scrittura per i motori di ricerca, ma anche per gli utenti umani. Seguendo queste fasi, potrai creare contenuti che soddisfano entrambi.